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chronique / ACTUALITÉS

La pub à la sauce tomate algérienne !


Cette honte aux grands yeux ouverts nous encercle ! Cette pub télévisuelle, ou la réclame, comme préféraient la désigner nos anciens, diffusée presque en boucle sur quelques chaînes de télévision hybrides, algériennes ou dites algériennes, est tout simplement une honte. Hchouma ! 

J’ai mal ! Une pub de mauvais goût, tout simplement. Une chose abjecte sans civisme ni perception esthétique. Aucune approche éthique. La pagaille linguistique, artistique et morale. En famille, on ne peut pas regarder cette pub algérienne de ces chaînes dites algériennes, celle qui nous harcèle jour et nuit. Élevez le niveau, un petit peu, un petit chouïa ! À l’heure de se mettre à table, on crachote sur le téléspectateur une pseudo-pub sur un remède contre les gaz stomacaux ! On nous présente une famille autour d’un repas, où tout le monde parle des gaz gastriques ! Quel scénario, quelle conception et quelle programmation ! H’chouma ! Le ventre gonflé, boursoufflé, un père assis sur un canapé, soudain porté par ses gaz, s’envole ! Puis il explose ! 

D’où vient-elle, cette horrible idée, pour ne pas dire cette mer…que idée. 
Excusez ma colère et mon vocabulaire !  On ne parle que des gaz, en partageant un repas familial, quelle galanterie et quelle finesse ! Quel scénario ! H’chouma ! En regardant cette pub, on sent que nos écrans dégagent une odeur empestée du gaz gastrique, et les gens sont contents ! Quel scénario et quel génie ! Une autre pub “algérienne”, diffusée sur la plupart des chaînes dites algériennes, tourne en boucle devant nos yeux, et qui nous harcèle sans retenue aucune.

Elle nous donne le mal de tête : le café, le café, le café, le café et le café !!! On dirait que ce pauvre citoyen algérien ne boit que du café, ne cherche que du café, ne mange que du café, ne mâche que du café, ne rêve que du café ! Cela s’appelle humilier l’intelligence des téléspectateurs ! Rabaisser leurs facultés mentales. Et cette autre pub sur la sauce tomate ! On dirait que l’Algérien découvre pour la première fois depuis l’indépendance “la magie de la sauce tomate” ! Une pub qui prend le téléspectateur pour un imbécile. 

Un pot de sauce tomate à la main d’un bonhomme comblé de joie, enveloppé dans tous les bonheurs du monde ! Arrêtez ces débilités, S. V. P. Libérez le téléspectateur. Élevez le niveau. H’chouma ! Et une autre pub où on propose un remède contre les douleurs d’arthrose, où on découvre que tous les Algériens et toutes les Algériennes souffrent de cette maladie. Et que tout ce beau monde ne cherche que ce magique remède ! Quel scénario ! Les pubs diffusées sur les chaînes dites algériennes sont caractérisées par la violence verbale, la violence gestuelle, l’égoïsme, la naïveté malsaine et la tricherie gratuite. L’exception est exceptionnelle.  

La pub est un art complet, l’art du verbe, du jeu et de l’idée. Dans chaque pub on cherche l’accomplissement du plaisir, de la curiosité et du désir. La pub se déguste comme une fresque artistique, avant même de déguster l’objet sujet de la pub commerciale ! En marge d’un salon du livre européen auquel j’étais invité, l’écrivaine franco-libanaise Vénus Khoury-Ghata m’avait raconté l’histoire d’une pub tournée chez elle, dans son appartement parisien, dont le héros de la pub n’était autre que son chat : “C’était une pub pour la promotion d’une nouvelle nourriture pour les chats. 

J’ai été surprise de voir une équipe d’une trentaine de personnes débarquer chez moi, ingénieur de photo, ingénieur du son, ingénieur de lumière, caméramans, scénariste, réalisateur spécialisé… Une pub de moins de trente secondes a demandé le travail d’une semaine !!” Cela s’appelle, tout simplement, le professionnalisme qui respecte le téléspectateur. S. V. P., arrêtez d’idiotiser le téléspectateur algérien par ces pubs vides et grossières. L’Algérien mérite mieux ! 

 


A. Z.
[email protected]


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